以“商业的力量”为主题的万达传媒融合营销战略发布会近日在北京举行。发布会现场举行了签约仪式，万达传媒与光明乳业签署了2017年战略合作协议。光明乳业股份有限公司副总裁沈伟平先生表示，与万达传媒的战略合作，将推进光明乳业产品搭载影院场景及与万达多个商业场景完美融合，伴随万达广阔的商业版图，推动光明乳业品牌在全国更广泛的地区近距离贴近消费者、打造更强品牌影响力。

万达文化集团高级副总裁兼万达院线总裁曾茂军出席万达传媒揭幕仪式并做主题演讲。万达院线副总裁兼董事会秘书王会武、万达传媒CEO张根铭等出席。来自广告主、投资人、广告行业协会、媒体、学术及研究机构、万达内部企业等超过200位嘉宾到会。发布会宣告“万达传媒”正式成立，提出了万达传媒关于“融合营销”的新理念，并就此举行了观点对话。

曾茂军在题为《开启融合场景营销新时代》的主题演讲中，对营销发展史进行了梳理。他认为，从营销1.0时代到4.0，营销从以产品为中心，依次发展到以消费者为中心、以媒体和4P整合为中心、以媒体和消费者行为碎片化为中心，而今，应携手开启5.0时代，这一时代的重要特征是“融合”，营销的融合时代已经悄然来临。

曾茂军在演讲中，详细阐述了万达传媒基于电影为核心入口的融合营销商业逻辑。他指出，万达率先倡议融合营销，出自水到渠成的布局：电影已成为增长最快的都市年轻人实景社交类媒体，电影营销已得到广告主的广泛认可；万达院线现已成为中国最大的电影营销入口，万达集团则是中国最大的商业实景平台，也衍生出了庞大的线上会员数据库和商业应用。

据悉，截至2016年底，万达在电影领域拥有全产业链、全球最大院线和最高票房，在体育领域成为全球最大体育公司并拥有超过20项顶级赛事资源，在酒店领域拥有102家高星级酒店，此外还在大型文化旅游项目上多城发力。这些丰富的商业实景资源，成为万达传媒坚实的物质基础。万达传媒前身系万达院线传媒，是万达院线旗下的电影整合营销服务商。

张根铭在题为《万达传媒有什么》的主题演讲中，一一列举了万达传媒的各项优势。他强调了万达传媒所定义的“场景”不同于互联网企业所提出的虚拟场景，也不同于简单的媒介叠加。万达积累的丰富商业实景，无一例外全部是与社交、娱乐、欢聚、休闲和消磨时间相关的“好心情”实景，人们往往为电影乘兴而来，又在沿途被激活好心情，慷慨付出时间与金钱，而时间，则是移动互联和碎片时代最稀缺的资源。他在演讲中多次强调了实景+情感=场景，并提出万达融合营销的具体表现形式：融合线上与线下，媒介与渠道，内容与情感，品牌与记忆。

发布会最后，进行了万达传媒首支院线广告片的全球首映。自今年1月1日起，随着万达传媒首支广告片在万达院线映前时段播出，万达传媒的融合营销战略正式拉开帷幕。文/记者杨立娟