在刚刚过去的2016年，飞鹤奶粉在整个乳品行业中业绩逆势上扬，成为国产品牌奶粉中的佼佼者。

近日，在飞鹤乳业发布的业绩报告中显示，2016年，飞鹤整体业绩表现稳健，飞鹤集团销售额达68亿元，比上年增长8%。其中，高端奶粉业绩增长80%，婴幼儿奶粉业绩更是名列国产婴幼儿奶粉前茅。

对此，有业内人士表示，飞鹤及众多国产品牌的快速成长，不仅印证消费者对国产奶粉信心的日趋回温，更凸显国产奶粉品质与竞争力的进一步升级。其实，在2015年飞鹤便取得了10省销售额第一名的好成绩。目前，飞鹤的销售额跃居本土品牌销售第一，是行业成长最快的企业之一。

飞鹤2016年业绩的迅速增长，得到了业内的一致认可，资深乳业专家宋亮曾在接受采访时表示，前几年，我国乳制品市场相对低迷，国产乳制品在市场上表现总体欠佳，渠道营销的盈利能力明显下滑。但飞鹤始终坚持线下渠道扁平化、连锁化、高端化策略，加大力度布局电商平台，成为国产奶粉在高端市场持续增长的重要支撑。”

滴水石穿非一日之功，飞鹤用了10年时间，在北纬47度世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控和售后服务各环节的全程可控可追溯。合理布局了农场、牧场和工厂，形成了“农、牧、工”三位一体的产业集群。实现了从牧场挤下来的鲜奶最快2个小时成粉，最大限度地保障了奶粉的新鲜营养。奶粉生产的上、中、下游紧密联系形成利益共同体，成功保障了产品品质。

之所以取得骄人的“战绩”，与企业战略有着紧密的关系：夯实基础，以用户为核心的品质保障。合理布局产品结构，根据消费者需求，合理调整高中低档产品容量，重视高端产品。

团队战斗力的打造。打造了一批具有战斗力、执行力的团队，并通过精细化管理、组织激励等等，使大家达成一个共同的组织目标。真正的把飞鹤的产品推到全国。

挖掘渠道红利，赢得渠道口碑。线下施行扁平化、连锁化、高端化的策略，经销商年投资回报率翻番，实现双赢。此外，在巩固北方市场的同时，积极开拓南方市场，发力母婴渠道，布局电商平台。实现十省销量连续两年超过洋品牌。

在历史的检验中，民族乳企一直用强有力的行动诠释着自己的“匠心精神”，为婴幼儿的健康成长保驾护航。在2015、2016年第53、54届世界食品品质评鉴大会上，飞鹤“星飞帆1-3段婴幼儿配方奶粉”摘取了大会颁出的食品类金奖。飞鹤的获奖代表了中国婴幼儿配方奶粉在世界市场获得认可，对整个行业来讲，也是一个提振信心的好消息。

飞鹤乳业总裁助理魏静在接受媒体采访时表示，从2014年以来，飞鹤开始在消费者中广泛调研，加强与消费者之间的沟通互动，并根据消费者需求结构的变化，合理调整高中低档产品的容量，进一步重视高端产品的研发。

据了解，飞鹤获得“食品类金奖”是首家获得过该奖的中国婴幼儿奶粉。“世界食品品质评鉴大会” 有着食品界“诺贝尔奖”之称，是世界上历史最悠久、权威的国际质量研究所。同时，为了生产出更适合中国宝宝体质的奶粉，飞鹤联合权威科研机构，国内首次完成了中国宝宝婴幼儿配方奶粉临床喂养实验。

据企业研发人员介绍，飞鹤星飞帆“五星优护”系统配方强调奶粉功能诉求的全面性，添加了OPO结构化油脂，从源头上减少钙皂的产生，让宝宝不上火，同时还降低了宝宝便秘概率，增进钙的吸收，完全满足婴幼儿免疫系统、消化系统、大脑以及神经系统发育需求。

据飞鹤营养学专家介绍，加入OPO结构油脂的飞鹤星飞帆奶粉，能通过人体亲和的科技手段将奶粉还原于自然，更好地顺应宝宝自然的营养需求，更好地支持宝宝的健康成长，充分释放宝宝的天赋与潜力。也正是这款产品的诞生，引领了婴幼儿乳粉行业在奶粉中添加OPO的风潮。

在欧洲儿科胃肠病学、肝病学与营养学会（ESPFGHAN）委员Weaver看来，添加OPO结构油脂是近一个多世纪以来配方奶粉的最新进展。

在稳步实现本土第一的目标后，飞鹤集团希望2018年销售额突破100亿元，除了主业婴幼儿奶粉外，也包括成人奶粉等业务。

文/宋漪垚 记者牛春安